Home /
Blog /
Je vacaturetekst: een belangrijk middel in de war for talent

Je vacaturetekst: een belangrijk middel in de war for talent

maandag 1 augustus 2016

trends

  • Marieke Knippers

Werkgeverszaken

Om jezelf als aantrekkelijke werkgever neer te zetten in de IT-sector, moet je tegenwoordig alles uit de kast halen. Een uitdagende baan bieden met interessante arbeidsvoorwaarden, een prettige bedrijfscultuur, uitstekende doorgroeimogelijkheden en de beste hardware, software en andere tooling om mee te werken. Maar daar stopt het werk van een werkgever die op zoek naar nieuwe IT’ers is niet. Als je eenmaal de ideale omstandigheden hebt gecreëerd voor die felbegeerde IT’er, moet je nog een manier vinden om het complete plaatje door te vertalen in één van de belangrijkste stukken proza binnen je bedrijf: je vacaturetekst. En dit is iets waar veel werkgevers in de IT nog te wensen overlaten. 

Een aantrekkelijk pakket arbeidsvoorwaarden samenstellen is één, maar de mogelijkheden bij jouw bedrijf op papier zetten (en specifiek overbrengen aan de groep IT’ers waar je je tot wil richten) – dat is nog niet zo makkelijk. We bekijken waar het op dit moment misgaat in de communicatie tussen kandidaten en werkgevers in de IT.

Kandidaten weten niet waar ze op solliciteren

Veel kandidaten kunnen zich aan de hand van een vacaturetekst niet goed een beeld vormen van een vacante functie. Ze vinden dat vacatureteksten te weinig concrete informatie bieden en moeten daarom gissen naar hoe een functie ‘echt’ gaat zijn – wat natuurlijk niet een fijne basis is voor een belangrijke stap in je carrière.

Terwijl ruim een derde van de kandidaten (34%) zijn eerste indruk van een bedrijf op de vacaturetekst baseert, geeft ruim de helft (52%) van de werkzoekenden aan dat ze het lastig vinden om te bepalen of een functie - gebaseerd op de vacaturetekst alleen - wel echt bij hen past. Dit blijkt uit recent onderzoek van Unique in samenwerking met onderzoeksbureau Motivaction.

vacaturetekst 1 Bron: onderzoek Unique/Motivaction, april 2016

Je vacaturetekst is dus nog altijd een belangrijk kennismakingspunt voor de gemiddelde kandidaat – en veel kandidaten halen er niet uit wat ze graag zouden willen weten. Dat veel werkgevers een IT-gerelateerde functie maar niet kunnen vervullen, heeft dus een logische oorzaak: als een kandidaat niet genoeg informatie krijgt over een functie in de vacaturetekst en zichzelf er dus niet van kan overtuigen dat een functie bij hem/haar past, is de kans natuurlijk ook klein dat hij/zij op de vacature zal solliciteren.

Wil je de war for talent winnen die momenteel op de IT-arbeidsmarkt gaande is, dan ben je dus gebaat bij een vacaturetekst die echt inzicht geeft in de functie en een beeld geeft van het bedrijf in zijn geheel. Een helder overzicht, waarin je aangeeft wat jij als werkgever te bieden hebt, maar ook wat je van een werknemer verwacht. Een tekst die bovendien zó geschreven is, dat hij aanzet tot solliciteren.


Werkgevers vinden het lastig om een goede vacaturetekst te schrijven

Het feit dat de vacaturetekst niet altijd de informatie geeft die deze zou moeten geven, heeft vaak een simpele achterliggende reden: HR-professionals en managers zijn geen schrijvers. Ze vinden het lastig om in een vacaturetekst weer te geven waar hun bedrijf voor staat en waarom IT’ers bij hen zouden moeten komen werken.

Dat merkt ook Fraukje Postma, Online Marketeer bij Bonque:

 
"Als bedrijven klant bij ons worden, is het zaak dat we zo snel mogelijk een goede vacaturetekst voor ze kunnen plaatsen. Steeds vaker krijgen we de vraag of we werkgevers kunnen helpen bij het schrijven van de vacaturetekst: ze weten vaak niet waar ze moeten beginnen. Afkijken bij de concurrent werkt niet; je moet je in de huidige markt juist onderscheiden met je vacaturetekst. Op het moment dat ze hun eigen waarden door moeten vertalen in een stuk tekst, lopen ze vast."

vacaturetekst 2 

Een goede vacaturetekst schrijven is dus voor veel hiring managers een crux. En werkgevers in de IT moeten nóg harder werken om een kandidaat voor zich te winnen, omdat de concurrentie onder werkgevers moordend is. Fraukje licht toe:

 
"In de IT is een sterke vacaturetekst extra belangrijk: goede kandidaten hebben de werkgevers voor zich in de rij staan. Heb je geen overzichtelijke en overtuigende vacaturetekst, dan kun je eigenlijk wel inpakken."

Vacatureteksten schrijven die wél aanslaan bij IT’ers 

Om werkgevers in de IT op weg te helpen met hun vacatureteksten, heeft Bonque haar eigen ervaringen en interessante voorbeelden van klanten gebundeld in haar nieuwste e-book: ‘Vacatureteksten schrijven: zo trek je IT’ers over de streep’. Het e-book telt meer dan 50 pagina’s en bevat waardevolle informatie over het schrijven van vacatureteksten. 

In het e-book worden alle aspecten van een succesvolle vacaturetekst belicht. Tegelijkertijd kunnen werkgevers de publicatie als een handleiding gebruiken, waarmee ze aan de slag kunnen om stap voor stap zelf een sterke vacaturetekst te schrijven.

Aan de hand van best practices op het gebied van employer branding, zoekmachinevriendelijk schrijven, en een vacaturetekst slim opbouwen, werkt het e-book toe naar een solide eindproduct: een sterke vacaturetekst, die IT’ers overhaalt om te solliciteren. Een visitekaartje waar je als werkgever trots op kunt zijn. 

Het e-book ‘Vacatureteksten schrijven: zo trek je IT’ers over de streep’is gratis te downloaden via deze pagina.

Artikelen die je misschien ook interessant vindt

 
Terug naar overzicht
 
 
Terug naar overzicht

Heb je nog vragen?

Je kunt ons bellen
Telefoon:
020 - 5300500
... of we bellen jou
of je mailt ons