Home /
Blog /
Is de titel van jouw vacaturetekst goed genoeg?

Is de titel van jouw vacaturetekst goed genoeg?

dinsdag 18 oktober 2016

werving

  • Marieke Knippers

Werving

Bij het schrijven van een vacaturetekst is er één onderdeel waar je zeker niet de mist mee in mag gaan: de titel. Het is de eerste, make-or-break indruk voor de kandidaat, waarmee hij of zij beslist of de vacature iets voor hem of haar is, of niet. Of de ideale kandidaat gaat doorklikken, is voor een belangrijk deel afhankelijk van jouw woordkeuze. Wat zet je juist wel, of juist niet in je vacaturetitel? Bonque helpt je op weg.

Stel: jouw bedrijf gaat een nieuwe developer of andere IT’er aannemen. Aan jou de schone taak om daar een passende vacaturetekst bij te schrijven. Hoe zorg je er dan voor dat je met je vacaturetitel direct de aandacht trekt? Je kunt een dijk van een vacaturetekst schrijven, maar als je titel niet aantrekkelijk genoeg is, zullen weinig kandidaten doorklikken en de volledige tekst voor ogen krijgen. Of de moeite nemen om door te lezen na de titel. Terwijl dat toch vrij essentieel is voor je einddoel: sollicitaties genereren van interessante kandidaten.


Schrijven


Het is de kunst om een vacaturetitel te schrijven die to the point is, de aandacht trekt en nieuwsgierig maakt – door niet álles al weg te geven. Maar hoe doe je dat? Hoe ziet een top-vacaturetitel eruit?


Beknopt én accuraat

Een sterke vacaturetitel vat de complete vacature in een paar woorden samen. Het is van belang dat je de aandacht van de lezer vasthoudt, maar ook weer geen belangrijke specificaties weglaat. Qua informatie beperk je je tot:

  • De functietitel

  • Eventueel het gewenste ervaringsniveau (junior/medior/senior)

  • De standplaats van de functie


Meer informatie krijgt de lezer verderop in de vacaturetekst: in de titel geef je puur de basis. Gewenste soft skills, salarisindicaties en andere aanvullingen zorgen voor lange, onleesbare vacaturetitels. Een voorbeeld  uit ons eigen archief van zo’n goed bedoelde, maar verkeerd geschreven vacaturetitel:

 

fout   Lead softwaredeveloper met een passie voor mensen en software | Rotterdam

 


Geef voldoende informatie

 

Zorg ervoor dat je specifiek genoeg bent in je titel: te veel informatie weglaten werkt ook weer niet. Ter illustratie weer een voorbeeld uit ons archief:


fout   Developer | Eindhoven

Over wat voor type developer zou het hier gaan? Een mobile developer, front-end developer, of misschien een PHP-developer? Gaat het om een juniorfunctie of zoeken ze een ervaren kracht? De vacaturetitel geeft het in ieder geval niet prijs. Een beter alternatief was hier geweest:


goed   Senior PHP-developer | Eindhoven


Wat kun je hiervan leren? Vermijd brede termen, die zorgen alleen maar voor verwarring. Zorg dat een kandidaat na het lezen van de titel al een goed idee heeft van wat de functie inhoudt.


Nadenken

 

Het gevaar van (te veel) jargon
  

Houd er bij het schrijven van je vacaturetitel rekening mee dat er binnen bijna ieder bedrijf meer jargon gebezigd wordt dan nodig is. Elke organisatie gebruikt intern zijn eigen vaktermen. Die zijn heel logisch en handig, maar voor een buitenstaander soms niet te begrijpen. Kijk dus uit dat dat soort termen niet in je vacaturetitel belanden: ook iemand van buiten je bedrijf moet binnen 2 seconden haarfijn voor ogen hebben welke functie er vacant is.

Zou jij weten wat een Continuous Delivery Consultant doet? Precies. De kandidaat die jij zoekt, snapt ook het waarschijnlijk ook niet – en zal dus nooit doorlezen, laat staan solliciteren. Niet doen dus! 


Je vacaturetitel optimaliseren voor zoekmachines


De zoekmachine is niet meer weg te denken uit ons leven. Ook als mensen op zoek zijn naar een nieuwe baan, zetten ze daarvoor zoekmachines in. De juiste termen intikken in Google en voilà, daar heb je een hele lijst relevante vacatures. Dit is voor jou een kans om met mensen in aanraking te komen die normaal niet binnen je bereik liggen.

Tenminste, als je je vacaturetekst geoptimaliseerd hebt voor die zoekmachine. Je vacaturetitel – als het ware de titel van de pagina – is daarbij een erg belangrijk element.


zoekmachine


Weten waar jouw ideale kandidaat op zoekt

Om je vacaturetitel te kunnen optimaliseren voor de zoekmachine, moet je weten wat een kandidaat intikt in Google op het moment dat hij of zij op zoek gaat naar vacatures. 

Er bestaan handige tools die je kunnen helpen de juiste zoekwoorden te ontdekken: Google Trends en de AdWords Zoekwoordplanner zijn hier goede voorbeelden van. Door te beginnen met je eigen ingevingen (‘Wat zou ik intikken als ik op zoek was naar deze vacature?’), geven deze tools je het zoekvolume bij ieder zoekwoord. Daarnaast geven ze je ook suggesties voor alternatieve zoekwoorden – weer met bijbehorend zoekvolume. Idealiter kies je natuurlijk een term waar veel op gezocht wordt.

Weet je inmiddels welke zoektermen kandidaten gebruiken om jouw vacature te vinden? Gebruik deze dan in ieder geval in je vacaturetitel (vaak de H1 van de pagina) en een paar keer in de rest van de vacaturetekst. Zo herkent niet alleen de lezer, maar ook Google jouw vacature als relevant zoekresultaat op de zoekvraag.


Humor of geen humor?


Tot slot: een interessante manier om de aandacht van je lezer te trekken, is door wat humor in je vacaturetitel te gooien. Als een kandidaat bij het lezen van je vacaturetitel wat gegniffel niet kan onderdrukken, is de kans groot dat hij/zij getriggerd wordt en op z’n minst zal doorlezen. Toon je ook nog eens dat je uit hetzelfde hout gesneden bent qua humor, dan vergroot je de kans aanzienlijk dat iemand gaat solliciteren.


HeadFWD

Voorbeeld van humor in een vacaturetitel – van onze klant HeadFWD



Humor kan er dus voor zorgen dat je vacaturetitel aantrekkelijker wordt voor de kandidaat. Pas er echter wel mee op dat dit soort ‘grapjes’ je online vindbaarheid niet verlagen. Zorg er dus wel voor dat er nog steeds herkenbare zoekwoorden terugkomen in je titel; zo vinden niet alleen de mensen die al op je site zijn de vacature, maar ook mensen ‘van buitenaf’.

Wil je meer weten over het schrijven van ijzersterke vacatureteksten? Download dan het e-book ‘Vacatureteksten schrijven: zo trek je IT’ers over de streep’. In deze praktische handleiding nemen we je stap voor stap mee door alle onderdelen van een succesvolle vacaturetekst. Naast de vacaturetitel komen hier onder meer de functieomschrijving, de geboden arbeidsvoorwaarden en de call-to-action aan bod. Alles wat je nodig hebt om aan de  slag te gaan met jouw vacaturetekst!

Artikelen die je waarschijnlijk ook interessant vindt

 
Terug naar overzicht
 
 
Terug naar overzicht

Heb je nog vragen?

Je kunt ons bellen
Telefoon:
020 - 5300500
... of we bellen jou
of je mailt ons